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韓美妝將進攻世界最大化妝品市場「美國」

愛茉莉太平洋等韓國化妝品企業將目光轉向了世界最大化妝品市場美國。因為此前帶動銷量增長的中國市場增長率已經進入停滯。

去年愛茉莉太平洋在海外市場的銷售額1.9704萬億韓元中,90%來自大中華區市場。但最近中國消費者開始青睞奢侈品牌和日本品牌,令韓國美妝行業亮起了紅燈。事實上,在今年的中國進口化妝品市場,日本已經超過韓國,位列第一。

國際貿易中心(ITC)的數據顯示,日本今年第一季度對華出口化妝品7.7億美元,位列第一。去年在中國市場排名第一的韓國甚至不敵法國(7.3億美元),僅排在第三名。因此,越來越多看法認為,韓國美妝產業應該把目光從中國移開,拓展其他國家市場。

愛茉莉太平洋的相關人士表示:「美國是全球品牌的中心地,在全球化妝品市場占有重要地位,近年來在防彈少年團等的影響下,美國掀起了一陣新韓流熱風,80後及90後對韓國文化的關注度上升,韓國化妝品和美容文化也開始受到關注。」

事實上,韓國化妝品產業研究院的數據顯示,2017年韓國化妝品對美出口額同比增加28.4%,美國市場在韓國化妝品出口中所占比例(9%),僅次於中國內地(39.1%)和香港(24.7%),排名第三。

愛茉莉太平洋計劃利用雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟等旗下熱銷品牌正式對美國市場展開攻略。LG生活健康也在積極攻略美國市場。LG生活健康在今年4月收購美國化妝品公司雅芳(New Avon),為正式攻略世界最大的化妝品市場進行準備。

愛茉莉太平洋美國公司負責人傑西卡·漢森(音)表示:「通過在美國當地舉行的大規模活動獲得消費者回應和關注後,愛茉莉太平洋品牌正在準備新的飛躍,我們計劃針對當地顧客的特點研究開發產品,使美國顧客可以感受到獨特創新的美與價值,不斷擴大用戶群體。」


ROOT / 韓國中央日報
TEXT / PropertySonar 編輯部


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