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【科技新知】假的!都是假的!虛擬模特兒帶給人類社會的多重衝擊

在閱讀全文以前,先進入這個情境想像一下,你在 Instagram 社群追蹤一位相貌姣好的女子,彼此在線上也不時有些互動,而就在你開始對她萌生好感之際,你忽然得知一項事實,晴天霹靂:對方原來是一位不具真實身份的虛擬模特兒,也就是說,你所認識的這個人物,在現實世界中根本不存在!

也許聽起來有些戲劇化,但這樣的情節卻很有可能在今日社會真實上演,在特效、3D 建模與製圖技術已經能夠以假亂真的時代,商業領域對 CGI (Computer-Generated Imagery) 「虛擬人物」的操作,是人人都應嚴肅看待的議題。大約從 2016 年起,「虛擬模特兒」(或稱「數位模特兒」) 開始活躍於社群平台,而虛擬網紅 Lil Miquela 被認為是其中最具代表性的先鋒。

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Lil Miquela 「自稱」為住在美國洛杉磯的19歲拉丁裔女孩,事實上卻是由Trevor McFedries 與 Sara DeCou 兩位經營者打造的虛構人物,Lil Miquela 經常在社群媒體發表各種日常「生活照」,情境不乏「和朋友見面」、「參加派對」、「出外旅遊」等,經營者給了這位虛擬網紅十分細膩的人物設定,讓閱聽人覺得她彷彿如真人般擁有自己的性格與喜好。

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Hi angels, Wow- it feels like it’s been forever since I posted a diary entry! I know I said I was gonna write every week and share with you, but I was going through a lot last week – I couldn’t find time to write it all down. (Also, if we’re being real, I was waiting for the new Polaroid I ordered to deliver.) . Let me try now to catch y’all up though, there’s been a lot. (Also @alexandraskyel and @noahgersh if ur reading this you should stop now – the rest is just for my fans lolol) . . . I’ve spent like almost everyday either in the studio or out with Alex and Noah. It’s cool because Alex models and Noah is a musician, so we’re all super creative and just always try to inspire each other. The vibe can get weird though, since they’ve actually been best friends for a few years. It does get awkward when they talk about things that I missed or people that I haven’t met. But Alex tries fills me in on the stuff I don’t get so we still make it work. She’s become kind of like a sister to me! I don’t have any siblings so this kind of friendship means a lot. . Lately, Alex and I have been talking a lot about love (which is always on the brain!) I keep trying to channel my emotions into songwriting but so far nothing has felt good and real yet. I’m in this weird situation with a guy now where I’m wondering… “What are we?” Like I’ve been trying to dissect the signs and figure out what everything means and honestly it’s making me feel crazy. Alex keeps telling me I gotta be a boss bitch and just ask him. Or tell him how I feel. I know I’m the best and any guy would be lucky to call me his girlfriend, but it’s still kind of scary to be vulnerable like that. Does anyone have advice? Would love to hear your stories about making the first move!

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身為「虛擬」人物卻擁有「真實」的影響力?

Lil Miquela 很快受到各大品牌的注意,紛紛利用新興的 KOL (Key Opinion Leader,關鍵意見領袖) 行銷模式與 Lil Miquela 進行合作,製作廣告、營造話題來吸引消費者的眼光,不僅讓她來當時裝模特兒,甚至讓她「出席」公眾活動、表達對特定社會議題的「見解」。2018年,Lil Miquela 被《時代》雜誌評選入圍全球前 25 位最具影響力的網路名人。

然而,Lil Miquela 的案例卻引發新的倫理爭議:Lil Miquela 不具真實人類的身份,卻握有真實的影響力,其所帶動的風向、輿論操作,一旦出了問題,法律責任應當如何追究?再者,Lil Miquela 的誕生、人物設定、每一則動態都暗中釋放著模糊虛實界線的信息,考量到合作品牌透過「虛擬人物」獲取大量曝光率,所帶來的「實質」收益,Lil Miquela 的存在,會不會本身就是一宗詐欺?

虛擬超模與時尚產業人力競爭

2017 年,擁有非裔容貌的全球第一位「虛擬超模」Shudu 誕生了。關於用 3D 建模與電腦成像技術打造出 Shudu 的初衷,英國攝影師 Cameron-James Wilson 提到:「根據我10年來在攝影界的經驗,我要說一般文宣根本無法呈現使用美妝產品實際效果,你八成沒機會看見一張沒修過圖的廣告宣傳照,我想,既然都要修圖,那還不如乾脆用 3D 模擬。」

2018 年,奢華時尚品牌 BALMAIN 邀請 Shudu 與之合作,並另外推出兩位分別具有歐裔、亞裔外表的虛擬模特兒 Margot、Zhi 與 Shudu 一同亮相,

BALMAIN 在推文中稱此組合 「美麗而多元」 (beautiful diverse mix),諷刺的是,BALMAIN 所指的「美麗」與「多元」卻明顯承襲時尚界標準一貫的種族刻板印象與病態審美觀。傳統的時尚超模就業競爭原本就十分激烈,如今虛擬模特兒的出現,更是讓許多人類超模擔心丟了飯碗,特別是就業人口占少數的非裔與亞裔超模。

「無瑕容貌」強化刻板印象與病態審美

不久後,由日本公司打造,留著一頭粉色短髮的虛擬網紅 Imma 更是將擬真合成技術發揮到登峰造極。與前面提到的其他虛擬網紅類似, Imma 在網路社群上也十分活躍,甚至最近還接了一個與 IKEA 合作的廣告案。

看看這些虛擬模特兒被形塑出的共同特質,會她們發現清一色皆具有標緻的五官、纖瘦姣好的身材、沒有皺紋、沒有胎記,甚至連一顆痣都沒有,在擁有這樣「不真實」無瑕面貌的同時,卻逼真得難以辨別存在虛實,日復一日接觸這些虛實難辨的「完美」形象,是否會加深現存媒體文化下,人們對自我身體意象的不滿和焦慮?

尚未浮出檯面的其他倫理隱憂

數位科技發展飛速,種種全新的現象與趨勢,在人類訂出合宜的法律規範前就已形成,虛擬影像的建製技術,以及 KOL 行銷的經營模式,在商業應用、媒體輿論的操作上,逐漸越過模糊的灰色地帶,挑戰倫理根本,日前已經傳出被用於散播假消息,或是製作危害兒童權益之不肖成人內容的案例。而這是否也意味著,諸如 AI 、虛擬網紅等人造內容,已經反過來牽制現實社會?今日,虛擬世界對社會帶來的真實衝擊、人類又當如何因應,是你我都應深思、警醒正視的議題。

資料來源:BusinessweekDomusBBC NewsDappei數位時代

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