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【商業動態】2020年雙11檔期史無前例的三件大事

每年11月11日「光棍節」原是起源於中國校園「屬於單身者的節日」,從 2009 年開始被電商炒作成為類似於美國「黑色星期五」的購物狂歡季,流傳至今也已超過 10 個年頭,而在今年 (2020) 雙11正式開跑前,已經發生幾件足以影響全東亞甚至全球經濟活動的大事,在購物狂潮下興起連帶效應。

一、因應大規模跨境業務,擴增為兩段促銷檔期

隨著歷年雙11購物節交易量持續成長,加上阿里巴巴邀請今年眾多國外品牌的聯手加入,這次雙11營運規模有望再次打破史上紀錄,估計有來自超過 80 個國家與地區的商品一同分食這塊大餅。

將原先的「光棍節」購物季擴充為「雙節棍」的兩段檔期可帶來幾項好處,一方面可增加商品在檔期中曝光的機會,二方面可讓投入的商家視第一檔期的銷售情形,彈性調整第二檔期的銷售策略,再來,將時間拉長亦可分散流量,進而提升客服與物流配合的品質,連帶改善消費者的用戶體驗。

這樣的考量同時也與今年新冠疫情的影響有關,海外疫情導致許多商品的產量大幅下滑,將雙11分成兩波,「對生產端影響雖然有限,卻可在一定程度上緩解部分商家的生產壓力,供貨節奏更從容。」阿里巴巴副總裁、天貓平台營運事業部總經理家洛表示。

二、阿里巴巴股價飆破新高

今年 10 月下半葉,阿里巴巴的股價創新高,飆升到美股 315.46 美元,總市值超過 8400 億美元。近一年的股價最高漲幅也達到 85.6%。正榮金融業務部的副總裁郭家耀提出預測,認為今年的雙11在「支付寶首次以數字生活平台身份參加」以及「螞蟻金服正式上市」的條件影響下,極有可能推動阿里巴巴股價「繼續破頂」。

三、螞蟻金服上市融資創歷史紀錄

今日的一則「天下晨間新聞」中,記者提到:「螞蟻金服是阿里巴巴集團的金雞母,旗下支付寶,每月活躍用戶超過7.3億。」螞蟻集團會被評論為「金雞母」並非空穴來風。日前在 2020 外灘金融峰會上,阿里巴巴集團聯合創始人馬雲透露已在 23 日在上海為螞蟻集團定價,如此大規模的定價在紐約城以外的地點進行是史上首見,且定價規模已超越阿美石油公司,堪稱人類有史以來最大IPO,對此重大發展,馬雲直白地表示:「在5年前,甚至3年前,我們連想都不敢想。」

另外,關於雙11檔期大事的預測,還有一個有趣的巧合,那就是馬雲將有可能在這次打破全球紀錄的公開募股後,成為全球第11大富豪。根據騰訊證券所提供的資訊,馬雲持有公司 8.8% 股權,價值 274 億美元,這意味著他在彭博億萬富翁指數 (Bloomberg Billionaires Index) 上的個人淨資產將達到 716 億美元 (約新台幣2兆0462億元)。

資料來源:商業周刊iMoney智富雜誌新浪新聞Financial TimesCNBC東網ETtoday新聞雲 

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