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【商業動態】誠品進駐確定!吉隆坡樂當東協文創市場最大黑馬

誠品生活董事長吳旻潔於本月 17 日表示,已透過視訊與馬來西亞楊忠禮集團副總裁楊恭賢簽約合作,宣告品牌正式進軍東南亞,選在吉隆坡都會區內有「金三角」美譽的「武吉免登 (Bukit Bintang)」商圈開拓新據點,並預計於 2022 年開幕營運,帶動馬來西亞文創市場潛力,前景可期。

落腳吉隆坡黃金地段多樣化經營

根據兩集團所提供資訊,馬來西亞第一間誠品店面將設於創新複合式商場「The Starhill」所提供的空間內,預估占地總面積可達 2000 坪,包含旗下書店、咖啡、電影院與誠品行旅,提供多樣化服務複合經營。

著眼於這項計畫的發展,吳旻潔樂觀表示:「原生台灣的誠品與來自金門的楊忠禮家族攜手共創東南亞首家實體文化場域,是對疫情後大馬的城市文化觀光、日常文化生活、多元文創產業實際展現的高度重視與具體投資作為。誠品戰戰兢兢也滿心期待,祈願與馬來西亞在地的民眾共同創作,期許透過長期細緻耕耘,獲得多元人民的接納與了解,成為一道閃亮的文化交流之窗、吉隆坡廣大市民停泊休憩的心靈港口。」

台灣市場飽和,展店急須重新佈局

有部分人士認為,近年國內產業生態改變使誠品在台店面受到不小衝擊,轉向海外開拓新市場不失為一明智決定。電商興起使國內圖書消費者習慣產生極大變化,迎來一波又一波實體書店倒店潮,日前甚至有多家獨立書店聯合於 1111 購物節檔期歇業表示抗議。誠品書店截至今年也已陸續關閉旗下將近十家分店,對此,吳旻潔表示近期國內經營方針將以「調整體質」為優先,策略包括會員制度轉型,及以「社區店型」為概念加速展店等。

大馬文化產業發展方興未艾

反觀投資馬來西亞市場,相較於文化產業發產形勢已飽和的台灣,可能更具有大幅成長的潛力與機會。巧合的是,今年吉隆坡才被聯合國教科文組織 (UNESCO) 指名為「2020年世界圖書之都 (World Book Capital City)」政府也與各單位部門合作,推廣閱讀不遺餘力,未來搭配誠品集團進駐帶動圖書與人文美學領域的新興消費,確實有望使吉隆坡成為除新加坡以外最具書香氣息的東協城市。

資料來源:Tatler MalaysiaLaVieCosmopolitan迷誠品YouTube

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